岚图汽车，作为东风汽车集团的高端智能电动品牌，承载着品牌向上的使命和开拓新能源市场的重任。然而，从其近年来的销售数据来看，岚图汽车似乎有些“起了大早，赶了晚集”的意味。2024年前九个月的累计销量仅为29154辆，与去年同期相比，增长幅度有限。面对市场的激烈竞争，岚图汽车的新款梦想家能否为其注入新的活力，重新定位，成为市场的新宠？
市场定位与竞品分析
高端MPV市场虽然不像SUV和轿车那般火热，但家庭结构的变化和消费趋势的升级，使得这一市场依然拥有不小的需求。然而，岚图梦想家作为后来者，不仅要面对丰田、别克等合资品牌的深耕细作，还要应对造车新势力的强势挑战。如何在这样的环境下找到属于自己的定位与突破点，是岚图梦想家需要解决的课题。
产品特点与升级
新款岚图梦想家的小改升级，虽然未进行大刀阔斧的变革，但在细节之处进行了诸多改变。新车外观变化主要集中在前脸部分，格栅的重新设计以及34根对称镀铬饰条的加入，试图增强整车的商务气息。然而，这种设计思路在实际中可能显得老龄化，缺乏高级感，与当下简约风格的主流设计相悖。
内饰方面，新款岚图梦想家采用了独立的仪表盘+中控/副驾联屏的布局，取消了传统电子挡把，并拓展了双无线充电+双杯架的配置。这些变化是在用户反馈基础上进行的更加符合产品定义的改动，增强了家庭属性，并向造车新势力看齐。尤其是第二排座椅升级到航空座椅级别，提升了车内的豪华氛围与高级感。
在动力配置层面，新款岚图梦想家提供了插电式混合动力与纯电动两种动力模式。插电式混合动力版本搭载一个150马力的1.5T增程发动机，WLTC纯电续航184公里，整车综合最大功率420千瓦。纯电动版本则采用了双电机四轮驱动设计，双电机共同工作下的最大功率可达到435马力。
座舱方面，改款梦想家在保留自家VCOS系统的基础上，全系引入华为鸿蒙智能座舱。智能驾驶方面，新款岚图梦想家单独设立了搭载华为乾崑3.0智能驾驶系统的车型，配备192线激光雷达、毫米波雷达、高性能摄像头等共计27个智能感知硬件。
挑战与前景
尽管新款岚图梦想家在产品力上有所提升，但更多的是市场潮流的被动改进，而非“弄潮”。定价策略上，PHEV版本起步价为32.99万元，最高配华为乾崑版则为42.99万元，试图覆盖从追求性价比的家庭用户到注重豪华体验的商务人士。
然而，没有全系标配可变阻尼悬挂甚至空气悬挂等高端配置，在同级竞品中显得颇为逊色，可能会影响车辆的行驶品质和乘坐舒适性，以及其在消费者心目中的高端形象。
面对比亚迪夏、腾势D9的升级换代、鸿蒙智行MPV的推出以及问界M9等潜在替代品的存在，梦想家的未来依然充满挑战。如果能够保持老款车型的终端优惠力度，或许新车还有一线生机。
尽管岚图对全新岚图梦想家的市场表现充满信心，但市场反应、消费者接受度、以及品牌影响力等未知因素，都将成为梦想家成就梦想之前的未解命题。岚图梦想家需要在品牌背书、内核逻辑和品牌形象等方面进一步突破，才能在未来市场竞争中脱颖而出。
